40天极限挑战下的高水准交付｜领克900上市发布会幕后实录

  在活动行业干久了，大家都知道一件事：时间不够、需求很高，已经成了常态，但这次领克900的上市发布会，依然让人眼前一亮，从提案、中标到正式落地，整个周期不过40天，可最终呈现出来的舞台规模、创意深度、情绪节奏，完全不输那些筹备几个月的大项目。说到底，这不单单是一场发布会，更像是一场在高压下完成的创意硬仗，它告诉我们，在时间紧、任务重的情况下，只要团队之间配合到位、创意方向清晰、技术执行专业，就能把看起来几乎不可能的事，真正落到实处，这场发布会，说到底就是一次时间紧任务重的硬仗，但打得漂亮，打得精彩。它不仅顶住了节奏快、难度高的压力，还在创意和落地上都做到了该有的水平，更不可思议的是惊喜。对行业来说，它不是什么理想状态下的范本，而是现实条件下也能干成、干好的实战样本。

  2025 年 4 月 28 日，“大·敢不同，领克 900 上市发布会”在上海张江科学会堂盛大举行。回顾项目历程，从筹备、中标到全面落实，仅约 40 天。自提案伊始，发布会的宏大场景便在小组成员脑海中反复预演，即将把这一庞大构想付诸现实，兴奋与紧张之情交织。

  项目以时间、空间、人、光影四大维度，深入诠释领克 900 的独特魅力与品牌理念。1. 时间：领克 900 的设计美学深受时间启发，其车身色泽巧妙汲取时间流转中不同阶段旭日的独特光影，宛如一部流动的时间诗篇，承载着岁月的韵味与变迁。2. 空间：该车型展现出卓越的空间适应性，传达出“一个空间，N 种可能”的理念，能够轻松驾驭都市与旷野等各种不同场景，打破空间的固有界限，使用户得到满足多样化的出行需求。3. 人：通过“人掌控汽车 - 汽车掌控生活场景”的逻辑架构，领克 900 清晰地传递出以客户的真实需求为核心的价值观，强调汽车不仅是出行工具，更是提升生活质量、实现生活理想的伙伴。4. 光影：运用具象的艺术美学手法，将上述抽象或贴近生活的理念生动呈现，赋予发布会独特的艺术质感与视觉表现力。在创意阶段，主创团队凭借这一精妙方案，于竞标阶段便成功斩获各大评委的认可。随着科学技术的进步，原本静态的设计图转化为栩栩如生的动态画面，为项目注入了鲜活的生命力。值得称赞的是，甲方领克汽车对项目的把控极为精准，竞标方案与现场落地在方向上高度一致，仅对产品细节进行了完善，确保了整体视觉效果与竞标方案的连贯性。这不仅是团队钟情于领克品牌项目的重要原因，也是领克发布会持续出彩的关键所在。

  1. 舞美概念：为了完美匹配领克 900 的大气与创新，发布会需要一个足够“大”且足够“敢”的舞台。我们期望构建一个能呈现丰富自然景象的天空，以及一个融合城市与自然元素的大地，以诠释“大敢不同”的活动主题。因此，采用 32 米直径的冰屏圆形天幕模拟天空，98 米长的大环幕象征大地。将舞台置于天地之间，通过中心无边圆形的设计，营造出现代感与自然旷野的强烈对话氛围，引领观众沉浸于震撼的视听盛宴之中。

  2. 落地挑战：在追求这一宏大舞美设计的落地过程中，诸多难题接踵而至。首先，要搭建一个重达 30 吨的巨型吊顶，而场地原有的吊顶没办法承受如此重压。其次，32 米直径的天屏需搭配 98 米的超长屏，以环抱 1200 名观众，但这带来了一系列技术挑战。例如，屏幕完全遮蔽天花后，灯光的投射位置成为难题；顶部空间封闭，如何还原领克 900 所需的杜比全景声效果也极具挑战；此外，98 米超长屏幕、24000 点对点的大型视频制作，要求在短短三周内完成，这对制作团队而言是巨大的考验。

  1. 外场水池：外场水池通过水波纹投影与悠扬音乐的巧妙结合，将一台领克 900 优雅地置于其中。水波纹营造出轻松、舒适的氛围，不仅传达出对到场嘉宾的热烈欢迎与指引，其流动的纹理还象征着“人”的思考，在宁静氛围中为后续情绪的递进埋下伏笔。

  2. 舞台暖场：一系列自然场景的精心呈现，帮助刚进入场地的观众迅速融入环境。充满生命动感的大自然画面，传递出一种即将突破自我、表达自我的蓄势感，在每位观众心中播下期待的种子。3. 开场舞：借助 touch designer 技术，精准捕捉舞者动作并生成粒子效果，将光影与人的融合发挥到极致，同时实现透光、透声，为观众带来一场精彩绝伦的视觉与听觉盛宴。

  的期待在领克 900 亮相瞬间全方面爆发。观众跟随领克 900 的视角，一同跨越瀑布、驶过雪山，漫步旷野、穿梭城市，领略日照金山与都市晨曦的壮丽。在此过程中，24000 点巨型视频的制作面临诸多挑战。一种原因是尺寸问题，另一方面，怎么样处理透视关系，以确保现场观众与线上观众都能获得最佳体验，成为创意团队面临的重大难题。为此，团队采取了一系列针对性措施： - 分辨率处理：针对巨大分辨率，在软件中采用精度分级策略，确保屏幕中间 120°范围的绝对精度，两侧利用虚焦和压黑色散处理，同时对于复杂场景运用 unreal 虚幻引擎进行渲染。

  - 场景特效制作：瀑布场景中的水体，利用 unreal 中的蓝图生成结合 ultra volume 雾效，逼真模拟水体的升腾效果；地形山体和城市建筑群则借助 PCG 地形节点来优化处理。

  - 屏幕反投方案：考虑到屏幕分辨率和精度要求，摒弃传统的摄像机反投方案，采用 blend 贴图烘焙方案，以实现最佳视觉效果。

  此外，超低音中置音响提前预埋在看台坐席下，杜比全景声搭配视频里车内座椅重低音的震动，为现场 1200 名观众带来身临其境的 4D 影院级震撼体验。

  1. 导演团队：在执行此次大型线下活动时，导演团队分工明确。现场负责效果与负责流程的分别由不同导演担任，前者专注于把控活动效果的优劣，后者着重掌控流程的对错，二者既紧密协作又互不干涉，确保导演组现场执行效率最大化。令人钦佩的是，直至活动最后一刻，负责效果的杨不悔导演仍在对每一个细节来优化，执行导演在时间紧迫、困难重重的情况下，坚定不移地表达了完成联排的决心。主创团队则守在导播老师身旁，力求将所有设计亮点精准无误地通过镜头呈现给观众。

  2. 搭建与 AV 团队：在如此大型且复杂的舞美项目中，安全始终是重中之重。搭建团队肩负着确保整个舞美结构稳固安全的重任，从巨型吊顶的设计到每一处结构的搭建，都经过了严谨的计算和反复的测试，不放过任何一个可能存在的安全风险隐患，为整个活动的顺利进行奠定了坚实基础。而在复杂的 cue 点环节，AV 技术的专业性与稳定性至关重要。AV 团队凭借其精湛的技术和丰富的经验，确保了灯光、音响、视频等所有的环节的精准配合。无论是灯光的适时亮起与变换，还是音响效果的完美还原，亦或是 24000 点对点大型视频的流畅播放，AV 团队都做到了极致。他们对每一个技术细节的严格把控，使得整个活动在视觉和听觉上都达到了极高的水准。3. 直播导播：导播工作需要高度专注，在车企传统思维的影响下，实现商业与技术的完美平衡并非易事。为此，与三党导播提前进行了深入的沟通，明确整体切换思路，并参考了 OCT 小宫导关于“在大量大全景机位中，少量且巧妙地使用非全景机位，在需要放大屏幕信息时适度叠化近景，在需要呈现情绪节奏时适度使用旋转侧面镜头，做到少切、精切”的理念，基本达成了理想的直播效果。

  本次领克 900 上市发布会，在短短 40 天内，凭借各方专业团队的卓越协作与创新精神，成功克服重重困难，为观众带来了一场震撼人心的视听盛宴。这一成果的取得，离不开每一位参与者的辛勤付出与专业智慧，领克的负责团队集齐龙珠般汇聚力量，才召唤出这场精彩非凡的发布会“神龙”。在此，我们向每一位为项目付出努力的伙伴致以最诚挚的感谢。代理商：上海形家 ENCORE EVENT创意团队：E-PLAN搭建团队：上海昂昊AV团队：上海柏莱特导摄团队：佳煜互晓数控团队：上海祝跃演职人员：特聘导演：杨扬、高汉音乐：李满演奏家：汪文伟、严俊舞者：李宇、范璐特聘灯光师：廖炳枝、梁艺江特聘D3控台：沈全开场秀视觉设计

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